Експерт розповів, коли почне працювати соціальна реклама

Соціальна реклама як ефективний інструмент пропаганди ідей на користь суспільства, в Україні запрацює тільки тоді, коли її на законодавчому рівні прирівняють до благодійної діяльності. Як передає УНІАН, про це заявив голова Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко сьогодні в ході круглого столу в Києві.

Він зазначив, що допоки на законодавчому рівні не буде дано вичерпне визначення поняття «Соціальна реклама», не працюватиме законодавство, яке повинне забезпечувати її реалізацію. «Соціальну рекламу необхідно на законодавчому рівні прирівняти до благодійної діяльності, як це вже зроблено у ряді країн, щоб не виникало питань з приводу того, комерційний це продукт або ні. Крім того, необхідно чітко розмежувати поняття соціальної реклами і реклами органів влади або місцевої самоврядування, оскільки суть соцреклами – це пропаганда тих або інших ідей на користь суспільства», - сказав Біденко.

Голова правління Асоціації замовників і виробників соціальної реклами в Україні Ігор Бабій у свою чергу, зазначив, що сьогодні необхідно, насамперед, забезпечити виконання вже працюючих законодавчих норм, оскільки вони практично не виконуються.

«Якщо ми сьогодні говоримо про такі проблеми, як алкоголізм, куріння, вживання наркотиків, - в навчальних закладах відсутня інформація про те, що це шкодить. Установи охорони здоров'я, школи, садки повинні поширювати інформацію для своїх відвідувачів, яка направлена на здоровий спосіб життя, на освіту тощо. До цього зобов'язує чинне законодавство про рекламу. В той же час в школах нічого такого немає. Тому необхідно вирішувати, як виконуватимуться діючі закони, а також знайти механізм, який би забезпечував контроль виконання законодавчих норм про соціальну рекламу», - пояснив він.