В Україні налічили 8 млн регулярних інтернет-користувачів

Компанія InMind завершила настановне дослідження аудиторії українського Інтернету, здатне змінити ринок інтернет-реклами. За даними дослідження, в Україні 8 млн регулярних користувачів Інтернету. Найбільш активними є жителі великих міст, молодь, люди з високим доходом. У результаті дослідження було отримано профіль інтернет-користувачів, дані про їх частку серед різних груп населення України, а також було визначено найбільш впізнанні і відвідувані інтернет-ресурси.

За даними дослідження компанії InMind і міжнародної мережі Factum-Group, рівень проникнення Інтернету серед населення України у віці 15-75 років становить 27%, а це понад 10 млн користувачів. Кількість регулярних користувачів становить 8 млн (це люди, які заходили в Інтернет хоча б один раз за останній місяць).

Згідно з інформацією InternetWorldStats, серед країн Центральної і Східної Європи найвищий рівень інтернет-пенетрації в Австрії (68,3%), Естонії (65,4%), Словенії (64,8%), Латвії, Литві, Польщі (по 52%) та Угорщині (52,5%). При цьому, зіставивши цей показник з аудиторією Інтернету в абсолютних показниках, стане зрозуміло, що кількість інтернет-користувачів в Україні вже перевершила кількість населення кожної зі згаданих країн (за винятком Латвії і Польщі). А сама кількість інтернет-користувачів в Україні знаходиться на третьому місці серед країн Центральної і Східної Європи після Росії, Польщі та Латвії. Це серйозний аргумент на користь того, що Інтернет стає повноцінним медіа і повноправним учасником медіа-міксу.

За даними Advertising Expenditure Forecasts від ZenithOptimedia, вже до 2011 року Інтернет займатиме 15,6% у рекламних витратах на світових ринках, обійшовши наружку, а також рекламу у журналах, радіо, кінотеатрах. При цьому прогнозується, що країни з економікою, що розвивається, збільшать свою частку на світовому ринку реклами з 30% до 36%. Останні роки динаміка частки Інтернету в рекламних бюджетах в Україні становила близько 50%. І незважаючи на те, що Інтернет в Україні збирає поки близько 1,5% рекламних грошей, прогнозується, що найближчими роками цей показник наблизиться до показників Західної Європи і Росії, де на Інтернет доводиться 8-10% рекламних бюджетів, і бренди почнуть активно спілкуватися з українськими споживачами.

«Спочатку Інтернет розвивався за рахунок ентузіастів, але зараз бюджети рекламодавців - значне джерело фінансування розвитку сервісів. Саме тому важливи забезпечити рекламодавців всією необхідною інформацією для проведення рекламних кампаній й оптимального медіапланування, - зазначив Михайло Комісарук, голова Наглядової ради ТОВ «УКРНЕТ». - І достовірну інформацію, яка забезпечить ефективну роботу в Інтернеті, може гарантувати лише проведення професійних досліджень».

Реклама в Інтернеті демонструє динамічне зростання внаслідок специфіки цього медіа - інноваційності, точного попадання у цільову аудиторію й вимірюваності, що особливо важливо у період тотального скорочення рекламних бюджетів, коли доводиться аналізувати кожен бюджетний пункт. За даними InMind, за допомогою Інтернету можна досягти двох третини молоді у великих і середніх містах, а також 40% активного населення «Включення Інтернету в комунікацію сприяє посиленню іміджу інноваційності, що важливо під час просування сучасних продуктів - автомобілів, мобільних телефонів, комп'ютерної техніки», - зазначає директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит» Вадим Пустотін.

Інтернет в Україні наблизився до тієї стадії розвитку, коли рекламодавці, медіа-планери і сайти почали гостро потребувати професійного і надійного дослідження його аудиторії. Лише так можна завоювати довіру і бюджети рекламодавців.

До цього у компаній був єдиний інструмент оцінки аудиторій сайтів - лічильник bigmir)net. Комісарук зазначив, що хоча і сам користується ним, вважаючи його коректним, все ж ринок потребує науково обґрунтованого підходу до медіа-вимірів, щоб чіткіше з'ясувати ставлення українських користувачів до певних ресурсів, а не рейтинг відвідуваності окремих сайтів - адже саме це вимірюють лічильники.

Представлені до сьогодні на ринку медіа-вимірювання були спірними у частині своєї методології і викликали сумніви у самих гравців ринку. Специфіка досліджень, заснованих на онлайнових поп-ап опитувальниках, полягає в їх анонімності і добровільній участі. Як зазначає Михайло Комісарук, окрім того, що це, можливо, не зовсім науково, проте цей спосіб створює серйозні можливості для шахрайства і може призвести до спотворення результатів.

Однією з вимог до коректного проведення вивчення є дотримання стандартів соціологічних досліджень - правильності відбору. Як зазначив професор Володимир Паніотто, основне завдання дослідження InMind - регулярна і точна оцінка профілю відвідувачів основних українських ресурсів за допомогою панелі, що складається з ретельно перевіреної, відібраної і працюючої на постійній основі групи респондентів, яка репрезентує цільову аудиторію, що вивчається. Саме завдяки персональному рекрутингу унеможливлюється спотворення особистих даних, чого не гарантують онлайн-опитування.

Дослідження InMind зайвий раз підтвердили, що аудиторія Інтернету - саме те покоління, яке так шукають рекламодавці. Це жителі іеликих міст, молодь, люди з середнім і вище середнього рівнями доходів.

Кожен п'ятий житель України у віці 18 років і старше є користувачем Інтернету. Тобто основна частина інтернет-аудиторії - молоде покоління у віці 22-45 років - найбільш соціально активна і відкрита до інновацій. Понад половину (52%) таких людей мають вищу або неповну вищу освіту. 57% - дохід середній і вище середнього. Для порівняння, серед всього населення України у віці 18 років і старше ця група становить 35%.

Серед інтернет-ресурсів, найбільш відомих українським інтернет-користувачам, - зарубіжний пошукач Google, які знає 62% українських інтернет-користувачів, російський пошукач Яндекс (59%) та українських портал UKR.NET (57%). Якщо говорити про відвідуваність українських інтернет-ресурсів, то 35% українських користувачів за минулий місяць побували хоча б раз на порталі UKR.NET, 24% - на bigmir)net, 16% - на meta.ua. При цьому кожен п'ятий український користувач мережі відвідує портал UKR.NET частіше за інші ресурси.